6月18日，享譽全球的陶瓷裝備材料旗艦展——2024中國國際陶瓷工業(yè)展覽會在廣州廣交會展館A區(qū)盛大開幕。本次展會由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會建筑材料行業(yè)分會、廣東新之聯(lián)展覽服務(wù)有限公司、北京建展科技發(fā)展有限公司等七家單位聯(lián)合舉辦。

吸引來自中國、意大利、西班牙、德國、韓國、印度、日本、印度尼西亞、越南、伊朗、孟加拉、土耳其、英國、法國、俄羅斯、澳大利亞、美國、巴西、阿根廷、中國臺灣、中國香港等20多個國家和地區(qū)近700家參展企業(yè)和品牌精彩亮相，展示全球最新、最先進的陶瓷技術(shù)裝備和材料。展品類別豐富多樣，同時針對建筑陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、電瓷、特種陶瓷等多個領(lǐng)域的產(chǎn)品制造企業(yè)，集中展出：生產(chǎn)/加工設(shè)備、原輔料、裝飾材料、耐火材料、耐磨材料、零配件、工具、設(shè)計方案等全系列產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。

展會同期，主辦方聯(lián)合行業(yè)媒體、商協(xié)會、參展企業(yè)聯(lián)合舉辦了10多場內(nèi)容豐富、形式多樣的會議論壇，集結(jié)行業(yè)力量，為中國陶瓷企業(yè)、裝備技術(shù)與原輔材料行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與突破內(nèi)卷獻策獻力。其中，6月18日下午舉辦的重磅首場“大戲”——2024中國陶瓷工業(yè)發(fā)展大會暨陶業(yè)長征Ⅶ·2024中國陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查啟動儀式”，以“出海&迭代”為主題，就當(dāng)前國內(nèi)建陶行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)的形勢下，中國企業(yè)如何迭代創(chuàng)新、加速出海，以及海外市場開拓的注意事項等問題進行深入探討，為行業(yè)帶來更清晰的認知。

2024年，陶瓷行業(yè)進入前所未有的內(nèi)卷時期，淘汰與洗牌進一步加劇，同時產(chǎn)品品類再次發(fā)生巨大變化，產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)性過剩進一步凸顯。當(dāng)前的建陶行業(yè)發(fā)生了哪些巨變？全國還有多少家陶瓷廠、多少條生產(chǎn)線？產(chǎn)能的過剩程度幾何？哪類產(chǎn)品的產(chǎn)能最過剩？2024年，陶業(yè)長征Ⅶ·中國陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查再次出征。

新一屆“陶業(yè)長征”，將立足行業(yè)最新變化，緊扣企業(yè)格局、品類格局、產(chǎn)區(qū)格局變化等行業(yè)關(guān)注的熱點話題展開大數(shù)據(jù)調(diào)研，在原有基礎(chǔ)上，更深層次地調(diào)查全國陶企產(chǎn)能、產(chǎn)值、用工、品牌、經(jīng)營等20余項數(shù)據(jù)指標，通過大數(shù)據(jù)更全面地反映和分析當(dāng)前全國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長宮衛(wèi)在大會上致辭表示，過去兩年，中國及全球建陶行業(yè)形勢變化之大、速度之快，讓從業(yè)者無所適從。尤其是國內(nèi)產(chǎn)銷形勢持續(xù)下行，令許多陶瓷企業(yè)深感經(jīng)營壓力重大，對未來發(fā)展迷茫。為了在這個快速變化的時代里，及時厘清中國建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化，全面摸清歷經(jīng)兩年高速變化下，中國建陶真實產(chǎn)能與產(chǎn)業(yè)格局變化，為產(chǎn)區(qū)政府政策調(diào)整、協(xié)會指導(dǎo)意見出臺、企業(yè)戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)型，提供最新、最全面、最真實、最權(quán)威的數(shù)據(jù)和信息參考。“我相信，在這個充滿不確定性的時代，通過這份詳實的數(shù)據(jù)，讓更多陶瓷人看到確定性的行業(yè)變化，讓未來的迭代方向變得有跡可循。”

《陶瓷信息》董事長歐陽天生表示，從2011年開始，《陶瓷信息》就聯(lián)合中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會，開啟了“陶業(yè)長征”的壯舉，走萬里路、叩千家門，先后7次對全國陶瓷磚產(chǎn)能和產(chǎn)業(yè)生態(tài)進行摸底，用權(quán)威、真實的數(shù)據(jù)，記錄了中國建陶產(chǎn)業(yè)十?dāng)?shù)年間的風(fēng)云變幻、砥礪前行。

2024年，《陶瓷信息》再次聯(lián)合中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會開啟新一輪的“陶業(yè)長征·全國陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查”，將再次實地走訪全國1000家陶瓷磚（瓦）生產(chǎn)企業(yè)，以真實權(quán)威的數(shù)據(jù)梳理過去2年間全國陶瓷產(chǎn)業(yè)的生態(tài)變化和未來趨勢，給處于迷茫中的行業(yè)和企業(yè)進行戰(zhàn)略性方向調(diào)整時，提供一份真實可靠的參考數(shù)據(jù)。2024年，陶業(yè)長征Ⅶ·中國陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查及全國建陶產(chǎn)業(yè)生態(tài)調(diào)查由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、《陶瓷信息》主辦，高安陶瓷冠名，蒙娜麗莎集團、簡一集團、太陽陶瓷、九方瓦業(yè)、磐盛科技、錦明色料、五菱機電、山東鴻宇風(fēng)機、中天環(huán)保聯(lián)合調(diào)查。

02-非洲的陶瓷市場潛力有多大？開拓非洲市場需要注意什么？
“不出海就出局”！近年來，由于時代紅利轉(zhuǎn)向、地產(chǎn)需求萎靡、瓷磚產(chǎn)能過剩等多種因素疊加，使得國內(nèi)陶瓷行業(yè)陷入深度內(nèi)卷，“出海”已成為另一種突圍之道。截止目前，已有大量的陶瓷企業(yè)、陶機裝備與原輔材料企業(yè)紛紛走出國門，或產(chǎn)品出海、或產(chǎn)能出海……在以“出海&迭代”為主題的2024中國陶瓷工業(yè)發(fā)展大會上，多位業(yè)內(nèi)外知名學(xué)者、企業(yè)家及專業(yè)技術(shù)人士帶來豐盛的思想大餐，幫助陶瓷人更深入地了解海外市場，更科學(xué)地開闊海外市場。非洲是近年來陶瓷企業(yè)“出海”的熱土。廣東外語外貿(mào)大學(xué)非洲研究院院長劉繼森教授作《建陶行業(yè)開發(fā)非洲大市場的機遇與風(fēng)險》主題演講。劉繼森指出，為什么要重視非洲市場？從政治上，非洲是中國值得信賴的好伙伴、好兄弟；從經(jīng)濟上，是世界經(jīng)濟運行規(guī)律決定的；從資源上，非洲擁有人口紅利……

當(dāng)前，非洲的城市化進程正在加快，越來越多的年輕人涌向城市，對住房擁有強勁的需求；非洲人口增速驚人，非洲目前人口數(shù)13.7億，預(yù)計2050年人口總數(shù)將達25-30億；非洲基礎(chǔ)設(shè)施欠賬太多，大到機場新建、改建、擴建，小到體育中心建設(shè)、疾控中心建設(shè)、專業(yè)醫(yī)院建設(shè)，對于陶瓷都擁有巨大需求。對于如何把握中非合作的戰(zhàn)略機遇？劉繼森指出，一要“走出去”，百聞不如一見，比如到西非五國開展商旅考察；二要“走進去”，在非洲落地生根，選擇國別，選擇行業(yè)；三要“走上去”，在非洲開花結(jié)果，融入非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)。此外，建陶行業(yè)開發(fā)非洲可能會面臨政治風(fēng)險（大選周期、軍事政變等）、經(jīng)濟風(fēng)險（勞工矛盾、能源短缺、外匯管制、匯率波動等）、文化風(fēng)險（文化差異、語言交流、宗教禁忌等）、營商環(huán)境風(fēng)險（政府效率、治安狀況、政策連續(xù)性等）。如何防范和化解風(fēng)險？劉繼森指出，對于不可控的風(fēng)險，要預(yù)判和及時處理；對于可控的風(fēng)險，要有風(fēng)險意識與預(yù)案、合規(guī)經(jīng)營、教育培訓(xùn)（合規(guī)培訓(xùn)、對東道國的了解、職業(yè)技能培訓(xùn)等）、承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，增進互信。

從“中國瓷磚增長王”到“全球瓷磚增長王”，大角鹿不但聚焦優(yōu)勢、緊握趨勢，更是深諳瓷磚行業(yè)的“迭代&出海”之道。在本次大會上，大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝作《建陶行業(yè)的下一個風(fēng)口：迭代&出海》主題演講。

南順芝指出，當(dāng)前陶瓷行業(yè)面臨需求端承壓、市場下滑嚴重，供給端過剩、陷入同質(zhì)化競爭、利潤被持續(xù)壓縮等挑戰(zhàn)。大角鹿的破局經(jīng)驗是：以品類創(chuàng)新實現(xiàn)迭代，繞開同質(zhì)化競爭，重新激活行業(yè)增長。經(jīng)驗一：通過品類創(chuàng)新提升心智。要真正做到創(chuàng)新和營銷，關(guān)鍵是抓住“品類創(chuàng)新”這根主線。憑借開創(chuàng)超耐磨大理石瓷磚新品類，大角鹿從行業(yè)同質(zhì)化中迅速脫穎而出，晉升為行業(yè)頭部品牌之一。經(jīng)驗二：把握品牌出海機會，打造全球品牌。①全球品牌勢能高，從品牌價值和影響力來看,全球品牌勢能遠大于國內(nèi)品牌，出海能幫助企業(yè)彎道超車、降維打擊其他國內(nèi)品牌；②中國國力上升，為中國品牌出海躍升成為全球品牌助力。經(jīng)驗三：依托“企業(yè)持續(xù)增長戰(zhàn)略模型”，助力企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)增長。企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)增長，首先需要強化現(xiàn)有業(yè)務(wù)，一方面，需要提升品牌心智份額,通過差異化的品牌定位，成為更多消費者的首選，另一方面，擴市場，由區(qū)域品牌擴升為全國品牌甚至全球品牌，由線下品牌擴張為全渠道品牌；其次，拓展品類，積極布局新的增長曲線。南順芝總結(jié)：“乾坤未定，你我皆是黑馬。無論企業(yè)規(guī)模大小，都蘊藏著成為行業(yè)顛覆者的潛力。勇立潮頭，敢于在行業(yè)迭代中尋求突破，在海外市場中開疆拓土，每個建陶品牌都有機會，成為下一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

他表示，由于歐洲碳排放稅的要求，因此薩克米在研發(fā)如何減碳的技術(shù)方面進行了深入的探索。例如氫氣燃燒窯爐，目前其窯爐實驗室已成功完成首次使用自制純氫氣作為燃料的燒制測試，在2023年生產(chǎn)出第一片用100%純氫燒制的瓷磚。而且，薩克米還在進行純電窯爐的研發(fā)和技術(shù)儲備，為減少碳排放甚至“零碳”燃燒進一步貢獻力量。Davide Medici指出，薩克米的技術(shù)迭代，都是基于市場以及環(huán)境保護的需求，無論是窯爐還是壓機，抑或噴墨打印機都是如此。