國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，建筑陶瓷工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)1026家，較2021年，22家退出市場。規(guī)模收縮、利潤減薄、賬款積壓、庫存增長的情況在行業(yè)企業(yè)中普遍存在。有些陶企深陷同質(zhì)化、拼價格、拼規(guī)模的泥潭，而一些用心沉淀的企業(yè)，卻選擇了深挖文化創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、科技創(chuàng)新之路。

有報告透露，自2011年到2021年，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌和產(chǎn)品。“國潮熱”的興起，背后不僅僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國文化自信的彰顯。

去年工信部提出，要挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)悉，在今年4.18期間，鷹牌陶瓷推出超過55款春季新品，包含目前市場主銷的全部規(guī)格和花色……其中以全新開發(fā)的“中國瓷”系列最為亮眼。據(jù)悉，鷹牌陶瓷計劃將中國瓷器每個時期最具代表性的裝飾紋樣和工藝表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來，融入產(chǎn)品開發(fā)之中，這也是以價值創(chuàng)新，在追尋中華民族文化自信回歸道路上的優(yōu)秀之作。

鷹牌陶瓷

傳達有中國特色的陶瓷文化

習總書記說：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是中華民族的“根”與“魂”，也是我們文化自信的“源”和“本”，是文化自信最可靠最牢固的源泉和根基。

瓷之于中國，是5000年文明變遷的見證，它承載著中國人的意識形態(tài)、民族精神，是可觸摸的史書，歷史上重要的地標和時間點都被中國陶瓷的故事所標注；瓷之于中國，是中國文化最具象征意義的符號，它集中國傳統(tǒng)美學之大成，融入了中國文化思想、價值取向和審美情趣，有獨屬東方的人間浪漫。

然而，一方面，由于歷史原因，國內(nèi)建陶企業(yè)普遍深受意大利、西班牙等國影響，對中國傳統(tǒng)文化的挖掘并不深入，或是堆砌元素符號，盲目跟風模仿；另一方面，過去幾十年中國建陶產(chǎn)業(yè)致力于提升產(chǎn)品的視覺美感，比如規(guī)格、紋理、產(chǎn)品應用等裝飾效果。

作為陶瓷的泱泱大國，中國有幾千年深厚的文化底蘊，要守住其魂，必然涉及到文化自信、產(chǎn)品創(chuàng)新。鷹牌集團總裁陳賢偉曾在公開演講中提到：“不論是中國元素的產(chǎn)品化還是藝術(shù)陶瓷的產(chǎn)業(yè)化，陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)不僅僅是工藝與技術(shù)的提升，更是文化與藝術(shù)的探索，用設(shè)計手法去提煉藝術(shù)的靈魂和元素，不能一味地跟風和模仿，要傳達有中國特色的陶瓷文化。”

自1974年成立以來，鷹牌便秉承著藝術(shù)雕塑、陶藝精華的工匠精神一路走來。1998年，鷹牌為中國建陶贏來了第一張參展意大利博羅尼亞展的“入場券”。從創(chuàng)立至今，鷹牌陶瓷開創(chuàng)了眾多行業(yè)先河產(chǎn)品，從立體印花彩釉磚，到大規(guī)格拋光磚與弧面磚，再到一次燒微晶石——晶聚合，一次次推動行業(yè)向前發(fā)展，因此行業(yè)流傳著“鷹牌一小步，行業(yè)一大步”的美譽。產(chǎn)品矩陣豐富多彩，涵蓋20大系列、20種規(guī)格、超600多款的產(chǎn)品。

如何持續(xù)開發(fā)出蘊藏著東方文化藝術(shù)建陶作品，彰顯中國文化和民族自信？鷹牌陶瓷多年來一直有積極思考、砥礪前行。

中國瓷系列

東方雅韻精粹，融入現(xiàn)代潮流

瓷器是詩意的風景，它營造一種精致、超然脫俗的詩畫意境，每一件器物背后都有一片精神領(lǐng)地。在歷史的對望中，完成一次全新的跨界合作，共同探索瓷器文明的過去與未來，屹立在歷史的肩膀上，微觀陶瓷“歷史”與“日常”，再現(xiàn)古人的審美和生活情趣。

中國燒瓷的歷史非常悠久。夏商時期，就出現(xiàn)了早期的瓷器，也就是我們所說的原始瓷；東漢時期，有了真正意義上的瓷器；魏晉南北朝時，制瓷技術(shù)有了進一步的發(fā)展；到了隋唐五代，中國古代制瓷工藝基本成熟。中國曾因“瓷器”得到世界的認知和稱贊，也曾在歷史長河中留下無數(shù)名窯名瓷。

作為有49年發(fā)展根基的鷹牌陶瓷，在2023年重磅布局“中國瓷”產(chǎn)品集群，將以“唐、宋、元、明、清”五大系列分時期推出，以不同時期中國傳統(tǒng)陶瓷代表性色彩紋樣、藝術(shù)表現(xiàn)為開發(fā)基礎(chǔ)，用現(xiàn)代先進工藝手法，將傳統(tǒng)文化糅合進產(chǎn)品元素之中，讓東方之美，重煥新生。

“我們一直強調(diào)，要讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大的價值，價值從何而來，除了本身的設(shè)計感、功能性之外，更重要的是賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓其產(chǎn)生更高的商業(yè)價值與藝術(shù)價值。”鷹牌實業(yè)副總裁陳方根說道。

瓷器是當下政治文化、社會風氣自然演變的產(chǎn)物，隋唐的雄闊、宋代的儒雅、明清的精致……鷹牌陶瓷首期推出的即是“中國瓷?唐系列”產(chǎn)品，還原唐朝時期陶瓷“南青北白”的審美格局。

唐代瓷器以青瓷和白瓷最為著名，白瓷潔白如玉，色澤勝雪；青瓷華貴典雅，技藝優(yōu)越。“南青北白”代表了我國青白瓷器的最高技藝，引領(lǐng)后世中國瓷器的基本風貌，將我國古代制瓷技藝推到了一個成熟階段，除了用于日常器皿，更成為一種文藝載體——瓷器書詩文、畫丹青、雕花鏤空……形式多樣豐富。一南一北，一青一白，將大唐的盛世和氣象延伸開來。

南方的越窯青瓷

北方的邢窯白瓷

“中國瓷?唐系列”——南青北白，是以有形之器，化無形之境；將東方雅韻精粹，融入現(xiàn)代潮流的表現(xiàn)。全新鷹牌陶瓷“中國瓷?唐系列”，以隋唐青白瓷為創(chuàng)作藍本，再現(xiàn)隋唐青白瓷“質(zhì)樸玉潤，端莊典雅”的氣質(zhì)基調(diào)，并用現(xiàn)代手法表達刻花、絞胎、點彩等裝飾技法。

中國瓷·唐系列

風| 雅| 頌 10款產(chǎn)品

據(jù)了解，通過在工藝方面持續(xù)深挖，反復研究，鷹牌陶瓷用五重保證完美呈現(xiàn)了南青北白的“晶瑩剔透”：1、玉質(zhì)熔塊釉柔拋；2、南青北白瓷板影像；3、80度超白面釉；4、微角度起伏模具；5、65度玉質(zhì)白坯。

鷹牌陶瓷“中國瓷?唐系列”囊括唐白瓷、唐刻花、唐絞胎、隋白瓷、唐青瓷、唐點彩等10款產(chǎn)品，涵蓋純色款、模具款、肌理款等工藝，產(chǎn)品規(guī)格以900mm×1800mm為主。

「唐系列」新品具有以下幾個特點：

1、風

色調(diào)以冷色調(diào)為主，清雅而不浮夸。也能反映出當時儒道中清談無為，不與世爭，戒驕戒躁的人文精神本質(zhì)。

2、雅

光潔玉潤，象征著人性的飽滿和諧，對極致技藝的探索；在沉思與開悟中，對極致美學的追求。

3、頌

白瓷潔白如玉，色澤勝雪。古人好玉，凡事不喜其華麗，而是喜其清潔如冰，進一步引申為人的性情德行如白璧無瑕，清潔不染，清涼無為。

鷹牌陶瓷中國瓷系列既生動展現(xiàn)中國元素、東方美學、華夏氣韻，同時又注重與時代審美和精神需求的精準對接。

我國反復強調(diào)，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“傳統(tǒng)文化是走向強國的豐富資源，傳統(tǒng)文化里有取之不盡、用之不竭的‘活水’”。而「唐系列」只是“中國瓷”這個產(chǎn)品大IP的一個系列，未來鷹牌陶瓷還將持續(xù)開發(fā)中國瓷「宋系列」「元系列」「明系列」「清系列」……