從國潮的跨界創(chuàng)新和年輕化，到國風設(shè)計創(chuàng)新，國潮不僅已經(jīng)成為一種消費文化和產(chǎn)品風尚，更代表著中國品牌在設(shè)計、文化與科技上的全面躍升，從審美迭代走向新的競爭場域。國潮逐漸融入到大眾的生活之中，也為更多的中國品牌提供更豐富的創(chuàng)意思路。

  如今向國潮靠攏，已成為國貨品牌爭搶流量和銷量的關(guān)鍵，通過對中國文化的挖掘與二次創(chuàng)作也形成了一股獨特的藝術(shù)風潮。近期發(fā)布的《2023年中國消費趨勢報告》顯示，有55.6%的消費者認為國潮創(chuàng)新需要對傳統(tǒng)元素的二次創(chuàng)作，其次是要有中國風設(shè)計，講好文化故事和開展跨界合作。

一款“美上熱搜”的國潮瓷磚

冠珠華脈「漫步巴蜀」設(shè)計周上再次出圈

  3月3日，筆者有幸重啟久違的廣州設(shè)計周之行。第一站便來到冠珠瓷磚用心打造的國潮“華脈”視覺大秀——“來漫步巴蜀”主題展。

  令人驚艷的是，首先映入眼簾的屹立著的“大山”便是冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的“天府秀綠”，威武挺拔，又不失秀美。

冠珠華脈「漫步巴蜀」系列“天府秀綠”

  這一大面積應(yīng)用于展位外立面的巧妙之處在于表達巴蜀之地的山水地貌之美。冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的“天府秀綠”就與巴蜀地脈十分吻合，靈動而硬朗。

  跟隨著“尋脈設(shè)界之美”探展游學活動解說主持人的腳步，筆者開始探索巴蜀文化的“內(nèi)在乾坤”。首先邁入巴蜀之“山”入口，這是模仿山的“洞口”配合燈光的打造，營造出“有光的洞口”這一情境。

  隨后，又來到一個動線自由的空間，內(nèi)部運用產(chǎn)品和設(shè)計復(fù)刻出“山”的尖角、斜面。抬頭一望，層高2.2米，別有洞天！恍若置身于一方詩意的蜀地仙境，感受著冠珠對巴蜀文化的沉浸式表達。

  值得一提的是，整個建筑內(nèi)部分別應(yīng)用了冠珠華脈「漫步巴蜀」系列的不同產(chǎn)品。據(jù)介紹，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列是冠珠瓷磚繼首款文創(chuàng)產(chǎn)品——冠珠華脈「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列之后，再次走入千年文化圣地，將巴山蜀水的風情人文作為“磚”的又一人氣力作。它延續(xù)冠珠華脈“以陶為根、以城為脈”的核心思想，從蜀竹、蜀紙、蜀錦、蜀地四大文化元素中提煉特色美學元素，融匯現(xiàn)代美學設(shè)計，用一磚一瓦訴說璀璨的巴蜀文化故事。

  據(jù)了解，此次驚艷廣州設(shè)計周的冠珠華脈「漫步巴蜀」系列早前在品牌代言人迪麗熱巴的盛贊下一經(jīng)發(fā)布便“美上熱搜”，先后登上了人民日報、南方航空雜志等，并斬獲國際大獎——第十屆中國意大利陶瓷設(shè)計大賽“巖板金獎”、人民日報社“2022年度中國品牌創(chuàng)新案例”等多項大獎。

  值得一提的是，從冠珠華脈「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列到「漫步巴蜀」系列，從一塊瓷磚到一個產(chǎn)品，從一個產(chǎn)品到一種文化傳承，冠珠瓷磚正在持續(xù)打造品牌產(chǎn)品IP。

  可見，冠珠瓷磚不僅打造了高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品，搶占高端消費人群市場，而且讓文化在傳承中創(chuàng)新，講好中國文化的故事，賦能美好生活。

設(shè)計大咖傾力助陣

爆款國潮產(chǎn)品賦能美學藝術(shù)設(shè)計

  所謂國潮，就是品質(zhì)國貨和現(xiàn)代生活的完美融合，是從模仿到創(chuàng)新，是從平替國際品牌到成為消費者首選。國潮發(fā)展的下一階段一定是美學的升級、技術(shù)的領(lǐng)先和文化的超越。

冠珠瓷磚品牌總經(jīng)理潘瀚

  為美好設(shè)計嚴選飾材。此次，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列這款人氣力作賦能美好設(shè)計，打破千篇一律，成就美學藝術(shù)新作。

  產(chǎn)品固然是品牌的生命力，但也離不開設(shè)計大咖的空間打造。此次“來漫步巴蜀”主題展正是冠珠瓷磚攜手“愛玩空間游戲”的設(shè)計大咖——七+5公益設(shè)計組織成員、譚立予設(shè)計師工作室首席設(shè)計師譚立予，以華脈「漫步巴蜀」系列“天府秀綠”打造一方詩意的蜀地仙境。在傳遞華脈之美、共享內(nèi)心感動的同時，還啟迪著設(shè)計新思考。

七+5公益設(shè)計組織成員、譚立予設(shè)計師工作室首席設(shè)計師譚立予

  據(jù)介紹，此次“來漫步巴蜀”主題展以“減法設(shè)計”勾勒恢弘山貌，以光影變幻粼粼蜀水、以“華脈在天”的創(chuàng)想打造“山內(nèi)秘境”，從外到內(nèi)，從巴山到蜀水，讓參觀者一塊漫步巴蜀，共享時光，自由遐想，釋放熱愛，感受美好，以此實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承、建筑設(shè)計的破圈、中國瓷磚的名片迭代。

國潮黃金十年

打造爆款產(chǎn)品，解鎖消費密碼

  當前，國家實力和民族自信崛起，疊加以內(nèi)循環(huán)為主的政策紅利，升級了的國貨開始成為高質(zhì)量的代表。在國潮的黃金十年，開發(fā)真正的“國潮產(chǎn)品”成為抓住國潮紅利的重要突破口。

  據(jù)了解，《觀潮2022年終盤點》從新人群、新產(chǎn)品、新渠道、新營銷、新資本、新IP六大維度出發(fā)，總結(jié)了2022年國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體情況，找到2023年國潮消費的復(fù)蘇密碼。其中，為國潮產(chǎn)品總結(jié)了四個創(chuàng)新路徑：

  第一，中國文化。文化是國潮產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力之一，這需要品牌在產(chǎn)品當中，融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達；

  第二，生活理念。這里指的是中國的產(chǎn)品要和國人獨特的生活方式適配，體現(xiàn)出產(chǎn)品對國人生活需求的精準洞察；

  第三，民族特色。代指那些在中國獨有的文化土壤當中成長的消費品類，他們身上的“中國印記”，可以被國人所本能識別；

  第四，中國優(yōu)勢。今天越來越多的“中國式創(chuàng)新產(chǎn)品”誕生于中國的新基礎(chǔ)設(shè)施當中，具體包括中國足夠大的市場規(guī)模、已經(jīng)具有領(lǐng)先地位的細分領(lǐng)域科技創(chuàng)新以及環(huán)節(jié)完備的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。借助這些優(yōu)勢成長起來的中國產(chǎn)品，無疑將更有發(fā)展韌性和蓬勃的生長力。

  幸運的是，這些國潮產(chǎn)品的創(chuàng)新路徑已被不少像冠珠瓷磚一樣有創(chuàng)新精神的品牌踐行并作出了初步成果。然而，任重而道遠，須再接再厲。

  國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。如今“萬物皆可國潮”，一組數(shù)據(jù)顯示近十年“國潮”的搜索熱度上漲超500%。國潮已經(jīng)與當代年輕人的生活緊密相連。

  國潮的興起在中國品牌崛起的過程中，起到了不可忽視的作用。經(jīng)過時間的沉淀，國潮會成為更加符合年輕人精神訴求和審美特點的樣子，真正植入到品牌的基因中。讓國潮不僅只在國內(nèi)流行，還要讓國潮走向世界，隨著中國文化自信形成國際潮流。

  在這股國潮熱浪中，冠珠瓷磚華脈系列是一次次新的文化探索，在傳承文化中發(fā)掘傳統(tǒng)文化的魅力，助力傳統(tǒng)文化新生，也承載人們對美好生活的希冀。在打造魅力新國潮、品牌獨特的文化魅力與競爭力的同時，也為中國文化自信的建設(shè)貢獻了一份力量。

  期望冠珠瓷磚勿忘30年來秉持傳承中華文化的初心，不斷引領(lǐng)國潮創(chuàng)新之風氣，繼續(xù)踏上文化探索的新征程！

（責任編輯/汪蓉）