2月8日下午，第38屆中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會發布會（以下簡稱“第38屆春季佛山陶博會”）在中國陶瓷城北門大堂成功舉辦，佛山市、區、鎮街政府代表、行業協會領導、新聞媒體以及佛山陶博會組委會代表近80人出席了會議。

佛山中陶城集團總裁余敏作為嘉賓主持在開場中提到，在過往的三年當中，雖然疫情的影響比較大，但這三年對于所有的陶瓷企業，陶瓷行業，包括佛山陶博會，都是一個最好的修煉內功的時間段，讓大家能夠審視和重新的思考我們的方向以及所追尋的愿景甚至所執行的方法是否需要升級？在過了大疫三年，所有的一切回歸正常，在今天正月十八，陽歷是2月8號召開佛山陶博會新聞發布會，顯得尤為重要。

▲佛山中陶城集團總裁 余敏

佛山陶博會從2002年第一屆開始就承載著中國優秀的陶瓷企業展示自己的舞臺，這也是我們的愿景。一直以來，我們都希望佛山陶博會代表整個中國陶瓷產業的風向標和晴雨表，我們也一直努力地向這個方向努力和前進，事實也證明，過往的30多屆，佛山陶博會除了為陶瓷企業搭建一個平臺，也是全球四大展覽會之一。過往的一切都已經成為過往，今天召開新聞發布會就是想正式地告訴每一位，佛山陶博會下一個3-5年的規劃，表達我們的決心，同時也希望得到政府、媒體更多的關注，希望佛山陶博會永遠保持它的生機并且能夠不斷往前。

一、嘉賓代表發言

在發布會第一個環節，中國陶瓷工業協會理事長杜同和、中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛、中國建筑材料流通協會會長秦占學、佛山市商務局辦公室主任李佳、佛山市禪城區經濟和科技促進局黨組成員、副局長張楠作為代表進行發言。

主動適應市場新變化，把服務放在第一位

▲中國陶瓷工業協會理事長 杜同和

中國陶瓷工業協會理事長杜同和在發言中提到，佛山陶博會舉辦20年來，主辦方和承辦方充分發揮佛山制造業雄厚基礎以及完整的產業鏈優勢，并且積極利用各級政府和政策的資源，整合多方優勢，不斷創新營銷渠道與發展模式，推動了陶瓷行業的高質量發展。

“經過20年的積累和沉淀，佛山陶博會已經成長為國內外具影響力、競爭力的高端商貿平臺。”同時，杜理事長提出，在即將邁入的新賽道上，佛山陶博會將會面臨更多不確定性因素，希望佛山陶博會能夠不驕不躁，腳踏實地，順時、順勢、賦能、創新，主動適應市場新變化、新需求，始終把服務放在第一位，做到讓參展商、經銷商、采購商和用戶，貼心、放心和安心！

深化雙線融合辦展模式，助力中國品牌升級與變革

▲中國建筑衛生陶瓷協會秘書長 宮衛

“佛山陶博會作為世界陶瓷的中國主場，20年來始終肩負著助推中國建筑衛生陶瓷行業發展的責任和使命，在展覽模式、渠道深耕、展會服務、平臺搭建等方面不斷探索與創新，以行業首個雙線融合的新展會模式進一步助推行業與企業的數字化轉型與發展，已經成為佛山乃至世界的獨具影響力的高端展貿平臺，為行業發展做出了重要的貢獻。”

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛在發言中肯定了佛山陶博會的價值與意義，同時也提出了更高的要求，希望佛山陶博會能夠不斷深化雙線融合的辦展模式，以更高的標準、更新的理念、更實的舉措，打造更高端化、專業化、數字化、國際化商貿平臺，加強世界陶瓷交流，在助力中國品牌升級與發展的道路上越走越遠。

不斷探索創新求變，整合資源促進消費升級與發展

▲中國建筑材料流通協會會長 秦占學

“佛山陶博會作為中國陶瓷衛浴行業第一品牌博覽會，經歷20年的發展已經成為世界陶瓷經銷商的最關注的交易會之一，為整個陶瓷衛浴發展做出了積極的貢獻。”中國建筑材料流通協會會長秦占學表示，三年的疫情雖然對佛山陶博會的發展有一定的影響，但并沒有削弱組織者的發展決心，在經歷過重重困難與創新求變，這一次一定會為全行業奉獻一個更加精彩的陶瓷衛浴盛會。

全面貫徹新發展理念，助推產業經濟新發展

▲佛山市商務局辦公室主任 李佳

佛山市商務局辦公室主任李佳在發言中提到，1月28日，廣東省委、省政府召開了全省高質量發展大會。同日，佛山市委也召開了經濟工作會議，全面貫徹落實全省高質量發展大會精神，釋放出開年全力“拼經濟”，在經濟高質量發展賽道上競標爭先的鮮明信號。而展會的舉辦對城市經濟的發展有著一定的推動作用，每屆陶博會的舉辦都吸引了大量的全球專業買家來到佛山，也促進了佛山當地旅游、文化、消費等等產業的融合發展。

“在過去的3年，我們很欣喜地看到，佛山陶博會在展覽策展、市場運營、線上運營、現場服務等方面，積極擁抱變化，主動創造變化，在困境中突圍，探索了“雙線融合”的辦展模式，助推了中國陶瓷產業高質量發展！”同時李主任也對佛山陶博會中這3年的給予了肯定，并表示市商務局將持續關注、一如既往地支持佛山陶博會和建陶行業的發展。

把握經濟發展新機遇，持續提升展會質量與水平

▲佛山市禪城區經濟和科技促進局黨組成員、副局長 張楠

“佛山陶博會已經成功舉辦了37屆，是中國建陶行業最具權威性的專業展會，為中國陶瓷走向世界、連接世界搭建了非常重要的窗口和平臺。”佛山市禪城區經濟和科技促進局黨組成員、副局長張楠在發言中肯定了佛山陶博會的價值，并提出，今年2023年是貫徹黨的二十大開局之年，也是禪城區建區20周年，今年要大力發揮輻射帶動作用，錨定高質量發展的首要任務，賦能制造業當家，未來將打造產業服務中心，科創中心，區域服務中心，交通樞紐中心，全力以赴打造“六最”現代化禪城，全力打造“佛山之心”。希望佛山陶博會繼續篤定前行，以奔跑之姿和創新之舉繼續提高我們的辦展的水平，跟政府一道把佛山陶瓷產業轉型發展以及賦能陶瓷，制造業這個行業，一起打造產業服務中心和區域消費中心，為佛山高質量發展貢獻應有的力量。

二、佛山陶博會戰略發布

在嘉賓代表發言環節結束后，佛山陶博會運營總監陳智鵬對佛山陶博會的相關規劃進行了匯報，在匯報中，陳總監首先回顧了佛山陶博會20年來所取得的價值與意義，同時重點發布了佛山陶博會新戰略以及第38屆春季佛山陶博會的升級措施。

▲佛山陶博會運營總監 陳智鵬

1、回顧佛山陶博會20年

堅持世界陶瓷中國主場的展會定位，持續提升核心運營能力

2002年10月份第一屆佛山陶博會就在中國陶瓷城舉辦，至此佛山陶博會已經走過了20年，20年我們一直在堅持做世界陶瓷中國主場，并當成自己的使命，世界在這里了解了中國陶瓷，中國陶瓷也從這里走向了世界。

回顧這20年，佛山陶博會共計孵化2000家以上的品牌成長，其中有10%的參展商都是連續參展了10年以上，也吸引了來自全球139個國家和地區，超過80萬人次的買家到佛山陶博會，其中70%左右的是國內各類采購商，30%左右是海外買家；策劃了像余總親自主持的首腦尖峰對話，全國百強工裝交流對接論壇、公裝獎、超級直播節、經銷商大會、新產品發布會等等的IP活動，超過500+場；同時也推出線上陶博會，免費穿梭車，黃金會員、買家休息區等20多項線上線下服務。

佛山陶博會每年4月和10月分別舉辦一屆，4月份更多是做新產品的發布，10月份是做品牌的招商，每一屆佛山陶博會都會有2-3萬+款新產品發布，同時依托中國陶瓷城、中國陶瓷總部、華夏陶瓷博覽城商圈，陶瓷企業都會舉辦各類的商貿活動、新品發布活動和交流活動，組織行業專家、學者進行思想以及內容的碰撞。所以佛山陶博會這20年已經成為了陶瓷衛浴的風向標和晴雨表。

每次舉辦陶博會的時候，有很多媒體朋友，包括異業的合作伙伴都說佛山陶博會期間佛山酒店的房價都會上漲，不僅帶動了文化、旅游、經濟、餐飲、住宿等第三產業的發展，同時也助推了佛山陶瓷產業轉型和升級，通過展會的舉辦將陶瓷產業的總部、設計研發總部留在了佛山，鞏固了佛山產區的地位，更加夯實了世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山的金字招牌。

回顧佛山陶博會這20年，除了要感謝各級政府，各級行業協會、媒體、合作機構、參展商以及全球買家對我們的支持，我們能夠堅持下來一直舉辦佛山陶博會持續深耕，我們的核心能力也在于有365天精耕細作的運營能力。

2、佛山陶博會新戰略

擴大優勢，緊貼消費升級趨勢

接下來佛山陶博會將會迎合消費升級大的趨勢進行擴大優勢，緊貼消費升級的趨勢。

在擴大優勢板塊主要有兩個舉措：

第一，通過365天垂直、深耕渠道，構建永不落幕的展會運營新模式；第二，繼續深化“雙線融合”，強化展前了解、展中成交、展后發酵的新模式。

具體將會從以下幾個維度進行落實：

在買家方面，通過第37屆佛山陶博會買家構成數據分析顯示，經銷服務商占比60%左右，設計機構、商業空間業主占比10%左右，以及海外買家以及房地產采購商群體，未來將繼續圍繞這部分買家和垂直渠道進行深耕；

在活動方面，以前展覽會更多是爆破性活動，4天以來所有的活動與產品展示都集中進行，而在新的消費升級和渠道變化背景下，買家希望通過在展前提前采購團的走訪，現場組織交流對接，把供需對接跑起來，并且在展會期間打造一系列活動，把聚會、集中展示做起來，在展會之中能夠形成交流和思想碰撞的平臺，同時在展會后，通過各類宣傳發酵以及各類新的數字化媒體，把展會的信息進行展后思想發酵；

在推廣方面，第一，聯合媒體+展商+行業KOL共同打造陶瓷衛浴行業的推新平臺；第二，依托短視頻+直播賽道，通過現場佛山陶博會以及中國陶瓷城國際站365天將展商新產品、新資訊、新動態發布出去。

在緊貼消費升級的趨勢板塊主要有兩個舉措：

第一，用3-5年時間逐步進行升級，聯合藝術策展公司、軟裝設計機構，融合展沉+藝術+文化+美學等元素，打造沉浸式場景化展示空間；

第二，強化與中國陶瓷城、中國陶瓷總部、華夏陶瓷博覽城等陶瓷產業商圈的定位，365天通過創新的運營舉措、展貿一體將新產品、新資訊發布出去，通過活動和渠道運營將日常經營和展覽會推廣相結合。

3、第38屆春季佛山陶博會新升級舉措

聚焦參展商與買家組織，深耕展會渠道、活動與服務

第38屆春季佛山陶博會升級措施主要有以下幾個方面：

1）參展商組織：優化三個展館的定位

中國陶瓷城展館定位為“高精尖品牌館”，中國陶瓷城整個商城定位為陶瓷衛浴、高精尖品牌交易窗口，目前已經吸引了全國包括全球各地200家工廠直營店進駐參展，依托中國陶瓷城已有的定位，將臨時展示定位為高精尖品牌館，在展覽期間設置進口品牌、創意樂園、綠色新材、品類先鋒等各類展區，希望把全國標桿性品牌、進口品牌包括有個性，有特色以及美學類的品牌進駐到中國陶瓷城展館進行參展；

中國陶瓷總部展館定位為“巖板成品交付及輔材品牌館”，目前園區已經進駐了各類品牌高端企業有400多家，同時也有40家以上的巖板品牌企業，我們會將臨時展館定位成做整個陶瓷產業、陶瓷園區服務配套，希望能夠吸引巖板、成品交付展商包括輔材品牌共同共建，同時做好整個園區和臨展館相結合，并推出超級合伙人計劃，把近半年以來有新動作，新展廳，新裝修的品牌設置成我們的分展館進行統一的宣傳和組織；

佛山國際會議展覽中心展館定位為“新銳品牌、美縫專區和輔材館”，依托華夏陶瓷城產業聚集規模優勢，將孵化新銳品牌的使命重點落地在華夏區域進行整體的展示。

2）買家組織：立體化傳播+數據庫精準推廣

依托佛山陶博會20年積累的80萬+大數據，通過商協會機構，權威媒體，戶外廣告，大眾總體和各位合作媒體以及精準廣告、社群等等，進行立體化的傳播，并且計劃將所有展商的新產品、新工藝、新模式、新展示、新資訊通過365天進行發布，預計通過整體的曝光超過1000萬人次，本屆展會給自己定的目標是吸納6萬+以上的全球各地的采購商到展會現場；

3）IP活動：迎合買家需求，打造IP活動

迎合買家的需求，落地各類型的活動，包括技術交流、產品發布、趨勢探討、思想啟發、品牌招商等各類型的活動，計劃打造經銷商大會、新產品發布、行業高峰論壇之類的活動超過30+場次；

4）展會服務：打造更加暖心與細致的現場服務

希望能夠以更加暖心、細致的服務理念，服務好從全球各地到來的買家，并且通過線上服務滿足不同需求，例如線上陶博會，同時也會推出全品類材料庫的小程序，在展會現場也會引入咖啡、文創等等全新的合作機構共建，形成展會現場服務體系等等，方便各類買家進行現場與線上選材和采購。