剛剛結(jié)束的818，對(duì)其他品牌也許只不過(guò)是一個(gè)促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)。但對(duì)格萊斯來(lái)說(shuō)， 它不僅是格萊斯瓷磚度過(guò)的第四個(gè)品牌日，還是非常重要的營(yíng)銷IP。

研究格萊斯四年來(lái)在818品牌日的出色營(yíng)銷動(dòng)作，它并沒有依靠千篇一律的“套路”戰(zhàn)術(shù)，而是帶來(lái)了一次次令人眼前一亮的嶄新蛻變。

(圖片來(lái)源：格萊斯瓷磚公眾號(hào)，侵刪)

818品牌日|無(wú)界傳城大賞

格萊斯自2019年便推出了充滿創(chuàng)意的“非遺融合計(jì)劃”，從與國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——香云紗，跨界打造極富創(chuàng)意、收獲各界口碑的香云紗系列產(chǎn)品。無(wú)論是文化跨界、藝術(shù)跨界、還是設(shè)計(jì)跨界等營(yíng)銷活動(dòng)，格萊斯都屢試不爽。但是打造出一個(gè)成功的營(yíng)銷標(biāo)簽之后，如何將它持續(xù)活化，構(gòu)建起一條營(yíng)銷護(hù)城河，讓營(yíng)銷計(jì)劃具備充分的可持續(xù)性才是格萊斯需要深度思考的戰(zhàn)略布局。

(圖片來(lái)源：格萊斯瓷磚公眾號(hào)，侵刪)

于是在今年的818品牌日里，我留意到它又打造了一個(gè)值得大家學(xué)習(xí)的高光跨界案例——“格萊斯非遺質(zhì)造營(yíng)”話題活動(dòng)，跨界合作更新銳的藝術(shù)圈和青年藝術(shù)家、選擇更強(qiáng)曝光力的傳播平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)七大核心城市激活全國(guó)線下門店。在營(yíng)銷圈內(nèi)，品牌跨界非遺早已不稀奇，但品牌與非遺技藝夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，從新產(chǎn)品，第三代香云紗巖板立意到營(yíng)銷傳播話題的深度契合，能猶如天成，卻也寥寥。

格萊斯又是如何讓非遺在時(shí)代浪潮中，還能具備迎合市場(chǎng)化的造血能力？

01 緣起初心 執(zhí)著于“非遺融合”的瓷磚界清流

也許從品牌起源之處，格萊斯瓷磚就給大家獻(xiàn)上了答案。

早在2008年，格萊斯就已經(jīng)關(guān)注到香云紗的格萊斯陶瓷，花費(fèi)了多年獲得了《香云紗雅光釉瓷磚及其生產(chǎn)方法》的專利授權(quán)，并在與香云紗非遺制造技藝傳承人進(jìn)行深度交流和合作研發(fā)后，從2018年起，先后推出了三代香云紗瓷磚產(chǎn)品——第一代香云紗瓷磚，懷揣對(duì)非遺技藝的崇敬之心，神還原香云紗布料肌理與質(zhì)感紋路于瓷磚之上，繞指柔與百煉鋼的巧妙融合，開創(chuàng)了瓷磚產(chǎn)品的顏值新高度。

香云紗 瓷磚1.0

(圖片來(lái)源：格萊斯瓷磚公眾號(hào)，侵刪)

第二代香云紗瓷磚，突破了單純復(fù)刻的眼光局限，融合現(xiàn)代美學(xué)和潮流色系，展現(xiàn)了更高藝術(shù)格局的創(chuàng)新；開創(chuàng)了瓷磚產(chǎn)品的顏值新高度。

香云紗 瓷磚2.0

(圖片來(lái)源：格萊斯瓷磚公眾號(hào)，侵刪) 

第三代香云紗巖板，2021年再度一鳴驚人，格萊斯選擇回歸本源，結(jié)合非遺技藝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了藝術(shù)層面的升華，從香云紗的制作過(guò)程中捕捉靈感，讓非遺技藝的靈韻之美通過(guò)產(chǎn)品入微呈現(xiàn)，這又是對(duì)傳統(tǒng)文化全新境界的領(lǐng)悟。 

香云紗 瓷磚3.0

(圖片來(lái)源：格萊斯瓷磚公眾號(hào)，侵刪)

從具象到抽象，從模擬形態(tài)到融會(huì)貫通，這是香云紗瓷磚靈感來(lái)源的三部曲蛻變，也是傳統(tǒng)文化與工業(yè)材料深度結(jié)合的一段奇緣，更是格萊斯把非遺傳統(tǒng)文化融入血液的過(guò)程。

也就是說(shuō)格萊斯是天生就具有非遺IP標(biāo)簽的品牌，也擁有差異化且迎合市場(chǎng)潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品，符合時(shí)下80、90后主流消費(fèi)群體的情感需求及消費(fèi)需求。品牌只是需要更多對(duì)話渠道，和能夠引起更廣泛曝光和傳播、更加“接地氣”的營(yíng)銷語(yǔ)境。

02、使用，就是最好的傳承

格萊斯一直希望能夠通過(guò)自己的產(chǎn)品，讓非遺技藝融入大家的日常生活。傳承并不僅僅是復(fù)刻，更重要的是使用和延續(xù)。不止步于產(chǎn)品的打造，更加要深入品牌精神內(nèi)核的塑造。品牌想表達(dá)的：以“使用，就是最好的傳承"融入，讓非遺生活化，日?；?，讓更多的現(xiàn)代人喜歡用，用得上，用得好。要更具象化的被用戶所感知到。

今年#格萊斯非遺質(zhì)造營(yíng)#的話題活動(dòng)破空而生，正巧乘著國(guó)潮崛起的東風(fēng)，讓此次跨界營(yíng)銷一鳴驚人，書寫出了讓各界都有關(guān)注到的亮眼成績(jī)。

03、打造一個(gè)非遺屆的“創(chuàng)造營(yíng)” 意欲為何？

1個(gè)立足點(diǎn)：在當(dāng)下市場(chǎng)，行業(yè)營(yíng)銷已趨于內(nèi)卷化、同質(zhì)化。如何能夠另辟蹊徑地抓住熱點(diǎn)風(fēng)向，并打造出年輕消費(fèi)群體感興趣的熱點(diǎn)話題，是營(yíng)銷活動(dòng)能否收獲成效的一個(gè)關(guān)鍵立足點(diǎn)。

1個(gè)核心洞察：隨著中國(guó)國(guó)力崛起，民族自信不斷提升，“國(guó)潮”成為未來(lái)新時(shí)代的主流文化已經(jīng)是必然趨勢(shì)。無(wú)論是早前央視文博探索綜藝《國(guó)家寶藏》的爆火，還是前陣子河南衛(wèi)視“七夕奇妙游”晚會(huì)的歌舞節(jié)目《龍門金剛》在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)刷屏，都可以看到年輕人對(duì)中華歷史文物、傳統(tǒng)文化的熱情已在熊熊燃燒。

(圖片來(lái)源：格萊斯瓷磚公眾號(hào)，侵刪)

讓一直都在身體力行來(lái)傳承非遺文化的格萊斯等到了絕佳的機(jī)會(huì)。在深挖和放大品牌與年輕圈層的共同點(diǎn)之后，格萊斯洞察到，比起千篇一律的國(guó)潮視覺元素拼接，年輕人越來(lái)越期待看到對(duì)于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹。但創(chuàng)新融合并不意味著打造出天馬行空地大開腦洞的“縫合怪”，而是能夠讓傳統(tǒng)文化以創(chuàng)新的形式融入大眾的日常生活，讓年輕人通過(guò)生活更加深入了解、喜愛它們，這才是真正能讓傳統(tǒng)文化“活”下去的關(guān)鍵。而一直以“使用，就是最好的傳承”作為品牌理念的格萊斯，顯然深諳其中之道。

1個(gè)營(yíng)銷打通目標(biāo)：借著今年818品牌日的契機(jī)，格萊斯將品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值融入營(yíng)銷目標(biāo)當(dāng)中，將線下銷售渠道與線上傳播矩陣進(jìn)行有效結(jié)合，以非遺文化的創(chuàng)新傳承使用為傳播核心，并運(yùn)用現(xiàn)在年輕圈層喜愛的“參曬”形式作為切入點(diǎn)，點(diǎn)題非遺新質(zhì)造“第三代香云紗巖板“，推出了#格萊斯非遺質(zhì)造營(yíng)#的話題活動(dòng)。